江小白酒馆总经理蒲俊岐：营造一个空间 与用户去共创丨2021封面超级品牌周

封面新闻记者 喻奇树 视频拍摄剪辑 卢家丽

我们如何去拥抱Z世代？我们如何与Z世代玩在一起？

由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”11月30日下午在云端发布，作为云发布的演讲嘉宾，江小白酒馆总经理蒲俊岐分享了他心目中有关Z世代的观点，并就如何打造Z世代消费场景，分享了他们的经验。

蒲俊岐认为，其实，Z世代根本不用刻意去寻找，我们只需要成为他们其中的一员。

他表示，对于Z世代，他们更讲究的是多样、多元的体验与感受，这是他们需求的一个内核。Z世代特别有主张，并且非常愿意去表达，很主动。他们喜欢什么，他们的消费习惯，其实表现很明显。

我们只需与他们站在一起，一起去创造品牌。

他认为，品牌就是我们做的每一件事情，说的每一句话，到了用户那里的反馈，积累而成，变成这个品牌的内容。

蒲俊岐介绍，江小白作为一个创牌十年的酒企，以用户为中心，和用户一起共创，变成了我们整个企业贯穿始终的价值链。

江小白无论是它的文案，还是它的营销，定位就是年轻化的白酒，在那个时候就深深扎入到每个人的心里面，它的定位是准确的。

“我们现在抓到的Z时代，未来五年、十年之后，依然是我们用户。那我们需要去塑造一个场景，专门为用户定制，他们可以在里面轻松、愉悦地抒发自己情绪。”

所以江小白和江小白酒馆的产品，始终是一个情绪工具。

他表示，现在江小白做酒馆的原因，也就是在里面，能够跟用户直接沟通，听到用户很多真实的反馈，“以此来优化我们的产品”。

如何在那个场景里面和年轻人沟通，能成为他们真正的朋友，再和他们一起去共创，实际上是他们一直在研究和追求的。

“我们觉得，真正有用户参与度的产品、内容或品牌才能得到未来，才会有一个更好的发展。”

他表示，在江小白产品落到酒馆的过程当中，用户也有很高的参与度，“他们可以一起来跟我们去共创一些产品。我们会将所有的用户形成一个社群，以社群为我们一个共创的基础，去推动现在年轻人的文化自信。”

“我们与太合音乐就有一个战略合作，他们也会与用户有些共创，共同做一些事情，以音乐文化为核心，去找一些兴趣爱好的共同点。我们也会与他们一起，通过音乐与酒的这样一个关系，共推动共创，未来会有更多活动的呈现。”

他介绍，比如即将亮相的成都江小白酒馆，进门就有一个“潮流艺术空间”，在这个空间里面，“我们可以与用户互动，他们可以自主去做一些事情，甚至我们会帮他们去推动这个事情”。