小鹏汽车李鹏程：探索未来出行 智能时代加速到来

“大家好，我是小鹏汽车李鹏程，在小鹏汽车负责整个的品牌和公关，2019年加入这个团队，伴随着中国智能汽车的成长，我也跟小鹏汽车一起走过了接近三年时间。在这三年里，我们能看到中国汽车行业的发展，在这个过程中小鹏汽车也因为坚持智能、坚持可靠得到了非常多的认可。在未来我愿意跟小鹏汽车一起努力，在一个新的时代，在一个新的赛道上，把小鹏汽车打造成一个所有的Z世代都非常喜欢的品牌。我的理解，大家都觉得整个制造业的红利已经过去了，但事实上我觉得还是要认真地分析，制造业到底是哪个方向的制造业？比如说我们整个的智能汽车领域，我认为智能汽车领域可能是下一个真正的风口。事实上，我们一直觉得电动车并不是一个全新的赛道，但智能汽车是一个全新的赛道。在这样的一个全新赛道的背景之下，确实孕育着非常多的机会，比如说我们的车内智能、自动驾驶，或者是在智能汽车使用的过程中用户产生的新习惯。我觉得今天我们还处在整个的智能汽车行业发展很早期的阶段，今天我们的用户在智能汽车上面还没有真真正正地产生新的刚需。如果我们高级别的智能驾驶能够让我们用户在车上把精力释放出来，同时产生新的刚需，而我们的车内智能可以让这些刚需得到满足，那我们相信未来的智能汽车一定会走入到每个人的家庭中。我相信那个时候的智能汽车一定会起飞，成为一个真正的风口，所以我们说可能制造业已经不是一个真正的风口，但是智能汽车，我们觉得还有着非常好的未来。Z世代，其实是真正的伴随着互联网成长起来的这一代人，基本上就是平常所说的95后，00后，其实已经到了20岁以上的年龄，他们真正成为了这个社会的消费的主力。无论是刚才讲到的智能汽车也好，还是现在的一些国潮的品牌也好，或是日用品也好，其实Z世代都会是未来的一个主力的消费群体。当然，Z世代这一群人的特征也会影响我们未来所有行业往前发展的一个方向。在我看来，Z世代是一群年轻人，其实年轻人始终有着一个他们自己的定义，比如他们青春，他们有活力，他们有自己的个性、有想法，他们不盲从，他们愿意按照自己的思维方式，按照自己的逻辑去工作，去生活。同时他们又会非常喜欢新鲜的事物，他们对于新鲜事物的喜欢不仅仅是消费，尤其是在现在这样的时代，Z世代年轻人利用互联网，更愿意参与到任何一个新鲜事物的产生及发展的过程。应该讲，Z世代对于未来的生活会产生非常大的一个影响。今年Z世代实际上已经给我们这个行业带来了非常大的影响。我举个例子，以我们的智能汽车为例，我们的Z世代的人可能愿意在车上看电影，愿意在车上休息，所以我们才有了像小鹏P5百变空间这样的设计。同时，我觉得Z世代有很重要的一点在于他们不盲从，不是跟随着他们的父辈或者跟随着30岁、40岁的人去盲目地崇拜一个品牌，尤其是我们今天处于这样一个大变革的时代。我觉得后疫情时代，我们迎来了品牌的大国自信，所以不少人会发现非常多的国潮的兴起，非常多的中国品牌在各个领域之内的兴起，这跟Z世代不盲从，跟Z世代努力地去按照自己的方式生活是有很大关系。所以小鹏汽车在这样一个过程中有着非常多的机会。智能，跟今天这个社会有着非常好的契合点，很多人都愿意让自己的生活变得更便捷、更智能。而小鹏作为一个中国品牌、国潮品牌，从我们自己的品牌的实践来讲，小鹏汽车因为坚守智能这样一条道路，跟现在国潮的兴起的趋势是完全吻合的，所以得到了非常多年轻人的认可。再举一个小的例子，我们刚刚推出的G3i这样一款产品，这款产品的颜色得到了非常多年轻人的认可，很多年轻人就是因为这款颜色才选择这样的产品，这在10年前、20年前的汽车消费领域里实际上是不多见的，同样也是因为年轻人对于社会潮流的把握，这也是Z世代所带给我们的一些启发。我觉得做品牌的逻辑始终是这样，如果你设定了一个目标群体，同时你一定会去努力的找寻目标群体到底在哪里，目标群体喜欢什么。小鹏汽车刚刚做了品牌焕新，我们定义了智能、品质、探索、潮酷、可持续5个核心价值新主张。这5个核心价值有2个是相对偏感性，跟Z世代人群能够结合到一起的。探索、潮酷，这2个特征跟今天年轻人所要推崇的时代特征是非常契合的，同时我们会选择年轻人喜欢的方式去契合到一起。2021年，小鹏汽车成为NBA中国智能汽车和新能源汽车的合作伙伴，就是因为非常多的年轻人愿意跟NBA这样的品牌在一起。他们喜欢竞技体育，我们就会尽可能通过NBA这样一个桥梁或这样一个纽带给到他们。所以做品牌的逻辑没有变，年轻人在哪里，我们就在哪里，他们喜欢什么我们就做什么，他们要什么，我们就尽量去满足什么。我觉得只有这样，我们才能真正做出来一个Z世代喜欢的品牌，也真正能够成为一个跟Z世代一起成长的品牌。”