演艺大世界开启新赛道，在线演艺这样破局

在线演艺，如何破局？12月3日，2021演艺大世界在线演艺发展峰会于线上再次举办。

“演艺大世界在线演艺发展峰会”自去年举办以来，已获得众多业内的关注和大力支持，本届峰会通过2021年行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域的实践和探索的经验分享和深度思考，探讨演艺产业的发展模式变化，推动线上线下演艺融合发展。

自新冠疫情爆发以来，传统演出行业向线上进行内容与产品输出的尝试从未间断。自从“线上演播”被写入“十四五”规划，线下线上融合、演出演播并举，已经成为当前演艺产业发展的大势。本届峰会特别邀请来自不同领域的专家、学者、业界同仁分别就数字文化产业发展、互联网技术与发展形态、在线演艺标准化、在线演艺内容定制、在线演艺跨界应用及在线演艺战略布局等进行深度阐释。

除疫情原因外，数字科技对文化产业的推动也是文化演出产品向线上拓展的动因之一。本届峰会演讲嘉宾、北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段，文化和旅游产业开始向数字消费转移。

数字产业的强力支撑源自科技的快速发展，自去年起，华为与中国歌剧舞剧院、广州大剧院启动智慧剧院、线上演播等相关项目合作，本届峰会演讲嘉宾、华为中国区运营商大视频业务部高级咨询师朱英俊从“文化新基建”视角解读线上演出产业升级空间和机遇。时下，元宇宙概念占据科技制高点，HTCVive软件产品高级总监、亚太区开发者关系负责人袁东以备受关注的新科技概念“元宇宙”为切入点，探索在线演艺在虚拟现实中的新形态。咪咕音乐有限公司副总经理胡苏则从建立行业标准角度阐释在线演艺健康发展的必要条件。

线上线下带来市场机会

今年以来，线下市场复苏，在线演艺规模大幅收缩，目前多处于平稳中逐步探索的状态。展播类在线演艺内容大幅减少，传统演艺机构入驻网络平台，尝试常态化运营，同时新技术应用、定制化、付费模式成为主要探索方向。

当前文化演出内容正在全面向各平台渗透，与之相应，平台正以积极的态度拥抱并开发文化演出的垂类产品。在长视频为代表的爱奇艺，演出相关账号21个，用户上传视频几乎与平台自有演出视频在数量上平分秋色。作为峰会演讲嘉宾，爱奇艺高级副总裁陈伟认为，科技创新与融合将给Z世代带来全新内容形态，线上与线下的演艺内容结合，将带来巨大的市场机会。

中国国家话剧院艺术总监、制作人戈大立则以中国国家话剧院5G智慧剧场及数字演艺基地为范本，解读剧场和数字演艺的更大发展空间。上海文广演艺集团总裁马晨骋以《演艺无界——新时代背景下的演艺产业之变》为主题，通过其实际运营的多个案例阐释上海文广演艺集团内容创作从单一演出到线上线下联动开发的思考和探索。

当前，在线演艺产业化发展仍面临版权链条不清晰，缺乏线上版权保护意识，内容、渠道分散，未形成聚合矩阵效应；商业模式未成型，投入产出难成正比以及缺乏网络营销人才，常态化运营难见成效等诸多问题。本届峰会特别设置“演艺项目线上版权的维护与增值”“演艺产品线上宣发与消费者培育”及“以演艺产品为核心的线上线下商业模式融合”三个圆桌议题。

“演艺大世界在线演艺发展峰会”已经成为行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域实践和探索经验分享和深度思考的平台，助推演艺大世界形成更加良好的演艺产业生态，越来越多的演艺企业、资源和项目正在落地演艺大世界。

“十四五”期间演艺大世界将持续加大建设力度，打造更多剧目在演艺大世界多元剧场开展驻场演出，做大做强演艺品牌，使演艺大世界成为有戏可看，有物可购，有景可赏，有友可聚的活力街区。