老字号如何“年轻化”？在这里买海鸥表的人85%是90后

海鸥是曾生产出中国第一块手表的老字号，如今它的主要客户是怀旧的中老年人吗？在得物App，购买海鸥手表的人中85%竟是90后。而这一切，并非自然而然发生的，这背后是老字号“年轻化”破圈的新尝试。

找到“阵地”是老字号焕新第一步

国潮持续升温，老字号如何“年轻化”成为当下热门议题。66年前，中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生。数十年来，海鸥专注于核心技术自主研发。目前，全世界每4块机械手表，就有1块使用海鸥机芯，不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。但如此辉煌的“战绩”，当下的年轻人大多不了解。

如何抓住年轻人的眼球、推出理解年轻需求的新品，让年轻人用“买单”做出投票？第一步就是去占领年轻人聚集的“阵地”。今年年初，海鸥官方入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为90后。

这给了海鸥与得物App深度合作的底气。近日，海鸥又在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列“喜型于色”，开启了海鸥首个年轻潮流产品线，在传承海鸥核心技术基础上，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，叠加有趣的佩戴方式，年轻潮范满满。“镂空系列最受欢迎。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节，都是贴合年轻人的设计。”海鸥负责人介绍道，“随表附赠的DIY幸运手链上，笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言，让他们觉得亲切有趣。”

让年轻人走近老字号形成“口碑传播”

海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示，海鸥是一个匠人工艺的传统品牌，得物App则是年轻潮流的风向标，两者结合，传统制表工艺与年轻潮流碰撞出新火花，“未来，海鸥计划持续与得物App深度合作，推出更多符合年轻人潮流趋势的腕表。机械表将不止于传统路径，还能触达更多的年轻人，推向更广阔的市场。”

此次潮表新品首发前，海鸥带领得物App社区的年轻达人，实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆，通过深入手表生产第一线，给Z世代打开一扇了解老字号的大门。在生产车间，年轻人们不仅亲身体验首款潮表在生产线上的诞生，还身临其境感受老字号的品牌历史、机芯研发水平及创新实力。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区，引发更多年轻人对老字号的兴趣与喜爱。

众多“新国潮”也积极拥抱线上渠道

除了老字号，不少国潮品牌也通过首发符合年轻口味的新品，打开市场增量，焕发新生机。比如安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色，扣准年轻人对国潮文化的热爱，在科技感球鞋技术应用上，采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素，来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话，但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意，使得新品颇受年轻人青睐。

目前，得物App涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌，不仅李宁、安踏等经典品牌，Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌，都把得物App作为首发年轻潮流新品的阵地。

业内人士认为，数字时代的国潮发展，与消费者产生紧密交互，这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求。

新民晚报记者 金志刚