今日头条发起“真知专项”：让优质内容“出圈”

今日头条将发起“真知专项”，针对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等体裁，进行专项扶持。今日头条副总编辑徐一龙介绍，目前头条用户对上述内容的消费已有一定规模。以诗歌内容为例，头条上每月诗词内容新增发文1.3万，阅读量超过3500万。

此外，今日头条还将增加“年轻化”内容投入。未来一年，今日头条将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容增加30%以上的流量和相应的作者收入。

今日头条总裁陈熙在第七届今日头条年度创作者大会——生机大会上提出，“优质”和“年轻化”内容建设将成为平台下一阶段的重点。2021年，今日头条有收入作者数超过800万人，同比增长48%，创作者创收总收益相比去年增长32%。通过“行家计划”，今日头条已累计引入1.5万名经过职业认证的创作者。大会还发布了多项创作者激励计划，包括中小稀缺作者扶持计划、全新IPUP计划、新活力计划及2022头号计划等。

今日头条上有很多内容质量高的中小创作者，如讲考古的“郝建文古代壁画”，分享各时期航海地图的“橙湖工作室”等。这些内容优质但相对长尾，粉丝较少。因此，扶持计划将每天额外提供10亿流量，帮助这类内容更好地分发。“此外，我们也将提供1亿元现金支持，让更多长尾作者获得合理的回报。”今日头条产品总监于童介绍。

中国艺术研究院今年1月正式入驻今日头条后，发布的首个关于红楼梦的解读视频即获得10余万播放，这让中国艺术研究院话剧研究所所长宋宝珍意识到：“原来学术小圈子里的作品，也可以通过平台走进千家万户”。

宋宝珍总结了不少“出圈”经验：“首先要甄选经典作品，聚焦艺术价值；其次是重视民族艺术，解读文化遗产；最后是分享前沿话题，聚焦用户关心。”科普创作者汪诘分享视频经验时表示，作者对科学的理解深度是科普视频创作的“道”，它决定了作品的天花板；而视频的专业度是“术”，它决定了作品与天花板的距离。

此外，潘威廉、奥卡姆剃刀、张之瀛大夫等多位头条优质内容创作者也在大会现场分享了自己的创作故事。旅游创作者Roy和Sue在大会上说：“我们相信，只有慢下来，去感受细节，不期而遇，才能产生独一无二的想法和触动，而这些创作分享才会更真实，更有深度，并且更加有价值。”