探索大型体育场馆发展新路 东方体育中心新获冠名

东方网12月29日消息:记者从“东方体育中心冠名签约仪式”获悉，浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。除此之外，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也随之更名。据了解，这也是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。 

2018年，上海率先在东方体育中心开启了大型综合性场馆“政府建、企业管”的全新模式探索。至今成功举办了2019篮球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英国际冠军杯等重量级体育赛事，《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典、易烊千玺演唱会、华为Mate40发布会等商业演出及文娱活动，打造了多项自主品牌赛事，探索落地了智慧场馆项目，丰富了全民健身服务种类，提升了青少年培训服务品质。 

上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌表示，此次合作是两大行业头部企业在共同探讨产业融合方向上取得的又一次进展。双方将充分发挥各自优势，积极整合资源，以东方体育中心为引擎，开发新产品、新模式，共同激活体育场馆和数字金融的融合生态，探索体育产业资源平台，打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范，提升上海国资国企品牌影响力，共同推进上海四大品牌建设。 

一直以来，除了大型体育场馆的建设成本和利用率外，运维成本高也是经营方考虑的重大因素。如果需要获得经营上的支持让场馆得以可持续发展，冠名是国外大型体育场馆的基本操作。犹如洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心，每年举办超过250场的活动，拥有近400万人次的游客。如今斯台普斯也正式更改用了20年的名字，今年 Crypto.com花了总计超过7亿美元买下20年的球馆冠名权。

据悉，未来东方体育中心就将以打造数字化智慧体育运动场馆为己任，高标准履行社会责任，进一步提升服务水平，为提供多元、高品质体育文化内容，推动全民健身、青少年体育发展，改善民生积极发挥重要作用，助力上海建设“全球著名体育城市”。