让市民乐享“鲜”活生态味 崇明区与盒马联名款大米亮相

东方网记者王泳婷1月18日报道：18日，崇明区农业农村委与盒马签署崇明优品系列品牌战略合作推广协议，双方围绕以崇明优品品牌、现代新农业、农产品安全等领域开展合作。当天，崇明区与盒马首款深度合作的联名产品“崇明大米每月鲜”正式亮相盒马各大门店。

（摄影：邢千里）

“包装左上角标记的数字是大米生产的月份，我们不卖隔月米，让消费者切实感受到‘每月鲜’。”崇明区农业农村委产业发展科负责人陈集慰告诉记者，通过盒马的全链路数字化管理，“崇明大米每月鲜”实现“订单式生产”，在顾客下单后的24小时内按需现磨，这样能减少大米氧化、水分流失。从生产日期算起，仅卖30天，让“盒区房”的用户全年都可以吃上鲜稻现磨的新鲜大米，让追求品质生活的市民群众能在享受新鲜崇明蔬菜的同时，享受“鲜”活的崇明大米。

（摄影：吴雄）

崇明大米作为崇明区种植面积最广、涉及农户最多的农产品。2017年起，崇明区整合推出了“崇明大米”区域公共品牌，始终坚持在环境、种植、管理、监管、加工、仓储、品牌及销售等环节的严格管控，不断提高崇明大米品牌的影响力和美誉度，全力打造“崇明大米”的金字招牌。“崇明大米”品牌授权种植面积约6万亩，主要选用“沪早香软1号”“南粳46”等本市主推的优质水稻品种。2019年，“崇明大米”获得国家地理标志证明商标，品牌的公信力和影响力进一步提升。

据了解，崇明区早在2017年初就与盒马建立合作关系。2019年，崇明区政府和盒马鲜生在更多领域、更深层次达成进一步战略合作共识。崇明大米、崇明白山羊、崇明蔬菜、崇明家禽等一大批崇明特色农产品早已成为盒马各大门店的热销产品。2021年，崇明农产品在盒马的销售额已经破亿。作为崇明现代新农业领域的第一个项目，盒马千吨南美白对虾工厂化养殖基地也将于今年4月上市首批鲜活水产品。

图片说明：“山水”标志

值得一提的是，市场上有些售卖的所谓“崇明大米”，产地却是江苏昆山、泰州等地。那么，如何辨别哪些是地道的崇明大米？崇明区市场监管局知识产权科科长董振国表示，主要认准“崇明大米”地理标志证明商标和“山水”标志。

崇明大米因口感香糯、品质优良等特点而深受市场欢迎，在上海市及周边地区有较高的知名度。随着“崇明”二字越来越“香”，面对市场上各种假冒“崇明大米”的产品，市、区相关部门也积极开展专项维权行动。