字节跳动求解商业化困境：收购票务平台，急于变现

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）赶在春节档的影视宣发、观影购票需求爆发前，字节跳动收购了一家票务平台。

据tech星球近日报道，字节跳动收购了一家票务平台“影托邦”和一家漫画平台“一直看漫画”。二者同处文娱赛道，前者已在抖音整合入口，并以“抖音电影”营销带货，后者则提供大量国漫、日漫和条漫等正版作品，丰富内容库的同时可押注爆款IP。

这两项收购耐人寻味。一在于字节跳动此前商业化受阻，国内广告业务停止增长，而文娱行业冷热不调，互联网企业如爱优腾均未盈利，并不能算是好的投资标的。二在于字节跳动近日刚刚解散战略投资部，此前又在变现不利的教育、游戏和部分商业化部门进行裁员，公司有聚焦核心业务、精简瘦身之意，此时出手收购则显得与整体战略相悖。

不过结合春节档这一时间点，字节跳动收购票务平台的动作并不难理解。从去年11月公布国内广告收入停止增长后，字节跳动就陷入了商业化的焦虑中，投资布局过多、业务发展停滞，字节跳动急需“精简瘦身”，寻找任何可能的变现机会。

“字节自身流量巨大而商业化能力比较薄弱，一味的依赖烧钱已经不能推动公司发展，面对庞大的资金压力，任何一个变现的机会都想尝试”，深度科技研究院院长张孝荣在接受观察者网采访时表示。

不放弃任何一个变现机会

赶在春节档前收购一家票务平台意图明显。

张孝荣在接受观察者网采访时表示，收购影托邦，字节跳动的主要诉求是流量变现，春节档带来的票房和营销收益则是改善现金流的尝试之一。

张孝荣认为，影视营销属于小行业，许多巨头公司都不太关注。但是字节公司却大举杀入进来，这在一定程度反映了该公司对现金流极度的渴望。

“字节公司自身流量巨大而商业化能力比较薄弱，一味的依赖烧钱已经不能推动公司发展，面对庞大的资金压力，任何一个变现的机会都想尝试”，张孝荣称。

观察者网注意到，在抖音搜索“电影票”，影托邦提供的票务服务则会显示在最上方，抖音还为之打出了“电影票年货节”的专属入口，并给用户推送“抖音电影”直播带货电影票，40元的观影券仅售19.9元，大有整合用户需求，寻求快速变现之意。

字节跳动的商业化困境此前已经显现。据证券时报、第一财经等多家媒体11月报道，字节跳动国内广告收入在过去半年停止增长，而这是2013年字节开启商业化以来首次出现广告收入停止增长的情况。字节两大产品中，抖音的广告收入已经停止增长，而今日头条则处于亏损边缘。

国内广告是字节跳动的主要收入来源，占据字节跳动收入七成以上，尽管这是互联网大厂广告整体失速下的一个缩影，但它对字节跳动产生的影响却十分明显。

从外部来看，双减重创广告和教育业务、反垄断和数据监管频频施压；内部则面临着短视频流量增长见顶的问题，教育、游戏、房产、物流等新业务要么折戟，要么投资业务短期内变现无望。

春节档作为一年一度的票房爆发期，2021年春节档总票房高达78.22亿破影史纪录，2022年春节档已有《长津湖之水门桥》等多部影片，今年冲击年度最强档期的影片此时正在厉兵秣马，发力线上营销。字节跳动也正是看准这一波档期红利，寻求变现机会。