微速讯：探索都市生活烟火气，“百联夏日非凡派对”随美好生活而来

如何通过商业的融合和进化，让城市更具新机，让生活更拥美好？今日，百联集团启动“魔都激浪·百联cool夏潮流节”，百联股份以“非凡派对”为切入点，携旗下46个门店、超过330万方商业空间，串联丰富的商业资源组合，以广大市民的需求为导向，探索通过独特的空间商业运营，在建筑内外、线上线下，与消费者、品牌商开展对话、相互启发，共同构建更多元的美好生活提案。

此次基于品牌联动空间、社交艺文空间、露营体验空间的商业运营思维，百联股份为消费者定制了非凡时尚派对、非凡潮酷派对、和非凡艺术派对系列活动、在消夏时光里，邀请广大市民来到身边的百联美好空间，探寻都市生活烟火气，体验商业带来的幸福感。

从品牌联动空间到非凡时尚派对

商业空间的品牌化运营需要协同门店、品牌商、服务商，针对不同客群的消费心理与特征，构建特定的商品组合、展示、售卖和服务、生活方式延展等多维品牌体验场景。本次活动期间，百联股份以不同的商场组合，进行专属主题时尚联动，既有携手国际美妆大牌独家打造的超级品牌月，也有细分客群的精准节庆营销，更有国潮年轻力集聚的个性化品牌盛会。

(资料图)

7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。在举办上海地区规模罕见的跨业态、跨门店的品牌回馈活动的同时，百联股份还通过装置展陈、绿色平台、跨界活动的打造，实现美妆客群对美丽可持续性的见解表达。

在第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店），题为“爱·万花筒”的艺术装置正闪烁着多彩的棱镜光晕。这个钻石状步入式互动打卡点，还是一个化妆瓶回收器；消费者可以投递任意品牌的瓶子，在繁花似锦中展现真我色彩，传递低碳环保的生活理念。商业时尚空间与大牌美妆的强强联手，定会为夏日里的“美丽经济”增光添色。

在消费升级的过程中，百联股份持续关注都市男性消费群体。第一八佰伴第14届“8.3男人节”首开潮酷秀场，用花式篮球互动表演为男性力量和时尚运动诠释无限活力。

在百联股份旗下全国首家策展型零售——百联TX淮海，“国潮年轻力大会”已拉开帷幕，鼓励国潮同好进行时尚前沿的个性表达，解锁每个搏动血脉里的“年轻力中心”。集聚潮流首店、快闪联名、国潮新消费和先锋非遗，跨界碰撞的时尚派对让百联股份的品牌联动空间更具前沿魅力。

参加本次“百联cool夏潮流节”启动仪式的Michael Kors亚太区总裁胡特先生表示，很高兴作为百联战略合作品牌，继续深入开展对品牌与商业空间协同共进模式的探索。

从露营体验空间到非凡潮酷派对

露营正当潮，而遁去骄阳下的跋涉，更多都市的潮酷一族选择在城市的喧嚣中，寻一处荫凉，撑开一顶顶帐篷，感受“闹中取静”的愉悦。百联股份在旗下商场开辟风格各异的都市露营空间组合，主题露营季应运而生。

关注“夜经济”，搭配“夏日食光计划”国际美食节，上海市内商场吸引露营爱好者参与消夏市集，在美景、美食、创意、潮玩、亲子、休闲中，享受夏日的缤纷与惬意。而异地奥莱空间关注“微度假”，夏夜歌友会、天空纳凉节、帐篷创意展、跑山露营活动，多种线上线下联动的玩法为消费者提供了安逸便捷的露营场所和趣味消夏方式。

夏日绿色露营离不开低碳出行。百联股份携手新能源汽车品牌，举办专属车友会以及后备箱公益市集，与车友圈层深入交流，让驾趣活动驶入商圈社区。

从社交艺文空间到非凡艺术派对

为了满足消费者对身边“第三空间”社交、艺术、文化的需求，百联股份将展演有机融入商圈门店的空间肌理中，对周边的品牌和商业组合进行甄选适配。第一百货、又一城、百联南方、百联曲阳等门店专设主题艺术互动展，焕新消费者身边的艺文体验。

百联又一城的“一起抱抱”首展，传达人与人之间的关心和温暖，让拥抱愈合疫后的心灵伤痛。以百年永安瑞狮为首的门店特有IP，结合夏季元素焕新亮相，为消费者诠释不同门店的文化积淀和意志传承，让消费者深度沉浸在中国商业历史的变迁，以及商业品牌的革新中。

百联南方购物中心携手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人”——萌萌的守护者绿马，以艺术形式共创，以最温暖的守护传递有爱的生活主张。百联股份还与新锐艺术家携手，在门店设立艺术工作坊和太空梦想家主题手作课程。

7月30日，百联股份将启动小红车公益计划，三个火红的公益互动体验小屋落位在市区三家商场，进一步联手公益机构发掘商业空间线上线下的公益潜力，成为连接公益项目、消费者和各界爱心人士的平台载体。

在社交艺文空间中，百联股份以创新形式汇聚购物、社交、艺术、公益等多重体验于非凡艺术派对，与消费者确认眼神、同频共振。

“百联夏日非凡派对”是一场不止于消费的狂欢，更是一次从“商业空间”拓展至“空间商业”的尝试。

百联股份党委书记、总经理张申羽表示：一方面，商场所提供的商品和服务已超越本身的实用价值，成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体。另一方面，百联股份以空间商业思维盘活优质商业资源，以数字化转型全面提升服务效率与消费者体验，赋予实体商业空间融合共创的多维体验场景，似夏日凉风送爽，为城市商业发展、市民美好生活提案，为商圈注入更多复苏活力，为上海打造国际消费中心城市建设贡献更大力量。

来源：周到上海       作者：钱鑫