全球百事通！封面评论｜辛巴重提“燕窝旧事”，直播江湖终将告别草莽

(相关资料图)

蒋璟璟

8月30日晚，辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇曾卖假燕窝。对此，刘畊宏所在的经纪公司发布说明称，刘畊宏未曾在抖音直播间售卖茗挚燕窝产品，但确实曾在与杭州麦空公司合作的其他平台直播间售卖该产品，并表示道歉。（封面新闻）

网红主播辛巴近年来风波不断，此前更是因为“燕窝事件”退赔数千万，以致元气大伤。此番复播一年有余，辛巴大翻旧账、再掀波澜，直指“刘畊宏夫妇卖假货”。其字里行间话里话外，大有为自己叫屈、拉别人下水的意味。此事一出，被推至舆论风口浪尖的刘畊宏迅速出面，复盘了此事的来龙去脉，此外也表达了诚恳道歉、允诺妥善处置。刘畊宏人设本就讨喜，这波颇具诚意的回应，同样取得了不少网友的认可。

的确，但凡有“售假”行为，就该一视同仁处罚。但从目前披露的信息看，同是卖燕窝，刘畊宏和辛巴确有很大不同。首先，辛选直播间当年“卖假燕窝”几乎是被抓现行，销量巨大、影响恶劣。与之相较，刘畊宏则属于是两年前的“历史遗留问题”，且当初卖出的数量也极少；再者，更关键的是，辛巴当初被罚，执法部门给出的事由是“做出虚假或引人误解的商业宣传行为”，换而言之，并不是产品本身是假货，而是把“糖水燕窝说成燕窝”才涉及违法。

刘畊宏和辛巴卖了同款商品，此一行为究竟要如何定性，关键还是要看是怎么“宣传”的、有没有刻意误导消费者？正所谓过罚相当，只有综合评估主观故意、客观后果以及“影响消除”等等因素，才能做出公允的妥善的处理。今年以来，因在抖音直播间跳健身操而备受喜爱的刘畊宏，一方面确需正视自己在上一个平台“陈年旧事”努力做好责任交割，另一方面更应该珍惜当下的人气和人缘以更好的“作品”来回馈粉丝。

“燕窝事件”连续卷入辛巴、刘畊宏两大网红主播，这很难说是偶然。黑历史颇多的辛巴，与其说是因刘畊宏的陈料故作义愤，不如说是在专业化、精英化博主群崛起之际，式微草根网红“声量再造”的一次挣扎抗争。刘畊宏、董宇辉等新派网红博主，带来了新的视野、格调与气象。这种变化，必然引发流量的重新分配。

辛巴爆红于短视频蛮荒时代，是典型的老铁文化代表，草莽土嗨、张扬奔放，江湖痞气十足；而刘畊宏成势于短视频的知性时代，属于是有跨界背景、体面工作、在细分领域“术业有专攻”的专业博主——这两个类型的网红可能没有绝对的高低优劣之分，但客观事实是，随着一批优质专业博主的崛起，有知识的视频平台其内容生态以及用户的审美调性必然在持续提升，与专业主播双向奔赴，赢家则是互联网时代的广泛受众。

就在最近，中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。“无江湖 ，不直播”终将成为过往，直播行业终将告别草莽迎来良序，随着越来越多专业优秀、爱惜羽翼的专业博主活跃其中，我们期待着，其能成为一股正向的力量，推动带货行业整个供应链的系统优化，在此前提下，从上游供货选品到下游售后服务，都该进化到一个更理想的状态。