全球今亮点！老字号品牌携非遗技艺如何出圈？《江南百景图》联动谢馥春，新形态新表达触达年轻人

在国潮文化回归的当下，不少老字号品牌纷纷“出圈”进入年轻人的视野，借力于创新载体探索新的表达方式，面向新世代传播传统文化与技艺的魅力，推动代际文化传承。

近日，中华老字号国货美妆品牌谢馥春与经典国风游戏作品《江南百景图》展开了一系列联动，联动以《江南百景图》内的扬州府风貌为基础，从介绍传统扬州脂粉技艺出发，通过数字香粉铺建筑等特色人文建筑、主题香囊等呈现方式，向年轻世代普及谢馥春这一老字号品牌所代表的扬州脂粉技艺和文化特色。

(资料图片)

“天下香料，莫如扬州。”谢馥春的历史可追溯到1830年，其脂粉制作工艺以“鲜花熏染、冰麝定香”为特色，这一特殊工艺已被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录之传统技艺类项目。谢馥春也被商务部授予“中华老字号”称号。

从扬州府内的脂粉香铺、脂粉工艺互动到代表性产品联名等，对非遗技艺的推广与传播是本次联动的核心。

线上，早在联动前期的互动体验中，《江南百景图》设定了花农觅芳和学徒小郁造访江南。之后，通过登陆游戏领取香囊、兑换扬州青砖黑瓦风格联动限定动态数字建筑“香满琼楼”的方式，让年轻用户在了解非遗文化特色的同时，也对扬州城的古时风貌再次有所感受。

线下，基于《江南百景图》游戏内经典的人物形象IP，谢馥春则采用非遗技艺制作了“吴门四杰主题香包”。该香包受到玩家追捧，上架不久后便售罄。

有玩家给制作团队留言，“原本谢馥春作为传统文化彩妆老字号在汉服和国风圈有一定的影响力，这次的联动则让它覆盖到了更大众的圈层。”《江南百景图》作为一种新兴载体，助力谢馥春以数字化、游戏化、艺术化的新形态，实现年轻世代熟悉的新表达，完成品牌与非遗技艺的普及与触达。

不得不说，谢馥春与《江南百景图》的联动之所以能够自然融洽，离不开《江南百景图》本就有扬州府这一人文整体风貌体验的设定。作为极具代表性的国风类主打江南城市营造体验的游戏作品，《江南百景图》的江南文化属性，在持续更新中，积累了大量延展性极强、极具代表性的江南文化元素，这些文化元素可以满足年轻世代快速感知江南文化韵味的需求。

《江南百景图》扬州府内代表性建筑文昌阁

《江南百景图》每上线一座新城市，制作团队就会主动寻求与城市经典人文风貌地标或者相关机构展开深度联动机会，以此引导年轻世代用户借由城市风貌这一切入口，探寻传统文化魅力与非遗技艺。 比如在松江府，就有和豫园一系列线上和线下的联动，在徽州府则有对非遗鱼灯技艺的传播等。

对于玩家来说，每一次联动都变成了一次传统文化的深度体验，拓宽了文化视野，而这些在年轻世代圈层及社会大众层面点燃传统文化热情的积极举措，也给予了制作团队信心。在《江南百景图》制作团队看来，无论是过去还是现在，城市都是大众最熟悉的场景与文化沉淀载体。“回到古时的生活场景，体验古时的民俗百态，让传统文化的感知以烟火气十足的方式实现，让文化传承可以更加立体与沉浸，这是《江南百景图》在文化传承方面无可比拟的优势，也是《江南百景图》持续做好特色文化传承的立足点。”