【新视野】《隐入尘烟》突遭下映，市场之手没用了

作者 ｜南如珉

(资料图)

非常突然，火热的文艺片《隐入尘烟》要下线了？

说到今年最为火热和出圈的电影，万万没想到一部普通的文艺片《隐入尘烟》竟然上榜，它的热度已经远远超过了常规的商业片，实现了罕见的出圈，甚至平头百姓都开始谈论起这部影片。但这次的突然下线还是颇为意外，毕竟它的密钥尚未结束。

神片引得两次密钥延期

已经有不少院线人士反映，《隐入尘烟》将于9月8日正式下线，刚好卡在了影片实现破亿的节点。其实在之前毒奶电影就已经听到了一些风声，如今终于实锤了。神片不容易，文艺神片更不容易，密钥未到期下线更更不容易。

一部文艺片的出圈有多难？至少从数据的角度来看，哪怕将时间线拉到10年，也仅有区区《百鸟朝凤》而已，类似的情况还有纪录片《二十二》，这种实现破圈从而让票房番10倍+的局面，似乎是运气成分居多，但运气也是建立在品质之上的。

《隐入尘烟》显然已经成为当下最为炙手可热的话题，已经不单单是行业里讨论了，而且已经被普罗大众所热议。横向对比会更加具体了解到它恐怖的热度。拿暑期档票房冠军《独行月球》来讲，两部影片在单日抖音话题播放量上是接近的，要知道前者可是30亿级别的超级种子。

纵观《隐入尘烟》的整个上映过程，基本可以分为两个阶段，首先是上映以来至8月9日，也就是第一次密钥终止点，这段时间影片拿到了1800多万票房，属于文艺片的正常范畴，亦是没有丝毫破圈的迹象。在这个上映周期的尾声，影片排片已经趋近于零，来到了不足0.1%。

因为文艺片的特殊属性，它不占用商业片的放映空间，亦是无法抢夺商业片观众，所以可以有很长的放映周期，直到下一部文艺片取代它。于是影片进行了第一轮密钥延期，也就是8月9日至9月12日，这段时间，才叫真正的“见证奇迹的时刻”。

此时影片已经上线流媒体，按理说这是所有院线的噩梦，因为这意味它的院线之路将告一段落，但这反倒拯救了影片，成为了最大的拐点。登陆流媒体之后，影片得到了更大的曝光度，而且能够将受众更多对准底层，不再以资深影迷为主。配合着精准的短视频，最终完成了神奇的出圈。

慢慢形成的破圈声势，终于开始让市场有所反应，也有了后来这一切。其实客观来讲，《隐入尘烟》的破圈，靠的并不是品质，毕竟文艺片拍的再好也很难让受众增加，其实还是靠话题和情绪传播，亦或说真正走进去观影的观众，并不是清一色认为它有多好。

眼看着第二轮密钥延期已经无法满足它的长线走势，影片于8月29日进行了二次延期，即从9月13日延期至9月30日。这也就意味着在它将直接放映至国庆档之前，形成更多规模的口碑和情绪效应。

因此，影片的突然下线，是建立在此基础之上，甚至连第二轮密钥都未到期，而且市场体量远未释放结束，而且还能继续保持单日冠军。下线无疑会对市场有着很大的影响，预计至少损失3000万+的票房。当然，影片已经实现了巨大的营收，也最终顺利突破1亿大关。

其实对于《隐入尘烟》这种小体量的文艺片，1800多万才属于它真正的票房体量，包括后续其他类似的文艺片来讲，不要以1亿+作为目标盲目进入市场，毕竟这种机会和运气是可遇不可求的。

市场在不断利好主旋律

如果《隐入尘烟》最终是一部1800万票房的普通文艺片，那么断然不会有什么被下线之说，但人怕出名猪怕壮，如今已经是一部1亿+的现象级爆款了，成为当下最大的话题所在，对于舆论有着很大的影响，因此就完全是另一回事了。

其实《隐入尘烟》的下线，不算是个例。纵观今年全年的片单分布、档期分布，就能明显看出一些端倪，政策收紧是一个大的趋势。如今是给创作者安排题材，给电影安排档期。

但不是每一部都能够被安排的，那些大量普通的商业项目，亦或像《隐入尘烟》这种“出头鸟”，显然不能被照顾到。今年的整体片单上，引进片少、好莱坞大片少，同时国产片也少，这也造成了今年包括暑期档在内的多个档期表现不佳。

尤其是在影片定档上，片方失去了主动权之后，对于上片也就不再那么积极。以前一部影片要上映，只要有龙标和公映许可证即可，档期由片方自己来定，如今要被统一被上层合理、统筹调配，但并不是每一部都能得到自己想要的结果。