信息：封面评论 | 商品“标签溢价”大行其道，迎合并放大了社群固化

(资料图)

□蒋璟璟

同一类型、同一尺寸、同一材质的餐盘，加上“网红爆款”“ins风”“牛排盘”等标签，标价就翻倍；同样是保温箱，“轻奢”“复古”“商务风”的产品总是卖得更贵……近日，不少消费者吐槽在购物过程中发现的商品标签猫腻。记者调查发现，用来帮助消费者细化商品分类的各类标签，反而成为商家变相抬价的新手段。（工人日报）

“标签溢价”作为一种商品营销手法，近年来渐有泛滥之势。从市面反馈的情况看，同类产品，打上某些类型的标签后，身价就能实现翻倍。如此“暴利”，几乎堪称是无本万利。需要厘清的是，所谓“标签溢价”并不同于传统意义上的“品牌溢价”。如果说后者是基于由来已久的品牌积累与消费者认同，那么前者则更多是厂商“凭空赋义”“自抬身价”。

某某商品若是被冠以“高颜值”“网红爆款”“复古”“露营”“轻奢”等说辞，便瞬间报价飙升。而从更本质的要素考虑，此类商品往往与那些平价的“没有说法”的普通货并无太多区别。而就算从营销角度考虑，此类“打标签”的做法，基本也是零成本。有鉴于此，其终端销