【全球新视野】2022上海国际广告节开幕！最新行业发展白皮书出炉
来源: 文汇报 ┆ 时间: 2022-09-30 16:33:15
2
02
(资料图片)
2
上海国际广告节昨天开幕，以“
创意有数”
为主题，旨在把握城市数字化转型和数字广告业高质量发展趋势，传递创意在数字技术的加持下将焕发新的生命力，展现创意数字化将激发商业创新释放无限潜能，引领行业高质量发展。根据现场发布的2
02
1
年度上海广告业发展状况（白皮书），2
02
1
年上海广告产业业务收入2
3
3
5
.5
亿元，同比增长3
0.4%，彰显了行业发展韧性。其中，互联网广告发布业务收入大幅增长，占广告发布业务收入的比重增加至7
2
.3
%，互联网广告对上海广告业的推动作用明显。截至2
02
1
年底，上海拥有广告企业5
5
.6万户，新增广告企业同比增长1
2
.5
％，高于全市市场主体的平均增长率，上海广告市场活跃度较高。数据显示，本市有2
2
2
家企事业单位广告业务收入超过1
亿元，收入合计占比高达90.9%
，确保了行业发展的整体稳定性。同时，上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点，接近一半的广告业务收入来自广告代理环节，比重远高于全国平均，显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。上海拥有外商投资广告企业8
5
2
9户，同比增长2
8.6%，凸显了上海广告业的国际化特征。同时，积极推进广告市场综合治理,
监测各类广告2
96万条次，受理“
三品一械”
广告申请2
万多件，查办各类违法广告案件6094
件，上海广告市场秩序平稳有序。据悉，今年广告节期间将举办1
场高峰论坛及3
场主题论坛，开幕首日举办的“
数字广告高峰论坛”
主要围绕落实广告业“
十四五”
发展规划、广告业数字化转型、广告商业和文化价值协同等方面进行探讨。此外，今年广告节的展览内容包含“
上海国际广告奖5
周年作品展”
、“
强国复兴有我”
公益广告作品展、和“
我的主场我的城”
潮流艺术主题展。*文汇独家稿件，转载请注明出处。
营业执照公示信息