封面有数丨新能源车主更青睐“高颜值”，改色膜人均支出为燃油车2.8倍

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封面新闻记者 付文超

随着新能源汽车在消费市场的日渐普及，一些全新消费趋势逐渐涌现。8月15日，京东汽车联合京东消费及产业发展研究院发布《2023年新能源车主消费观察报告》。报告显示，随着新能源汽车技术不断进步、配套设施逐步完善，消费者对新能源汽车的接受程度越来越高，市场需求也在不断释放。

数据显示，今年消费者的“尝鲜”势头明显，25岁以下新能源车主增速最快，达到70%。到2030年，新能源售后市场产值规模预计突破千亿大关。由于一线城市拥有更完备的充电桩、维修店等配套设施，新能源车主在一线城市的增速最快。

同时，新能源下乡也带动了购车热潮，乡村新能源用户增速仅次于一线城市，并与之形成“两头高”。新能源车主拥有“硬核”消费实力，消费金额增速大幅领先于整体车主，汽车服务消费增速超过71%。其中，玩车改装和美容清洗人均消费分别超过整体100%、90%。

新能源汽车以其更时尚的外观设计，更年轻化的色彩运用，更丰富的智能化配置，俘获了无数女性的“芳心”。从年龄来看，80后和90后是购买新能源车的主要人群，占比均超过39%；大学及以上的高学历女性用户对新能源车情有独钟，占比达70%。

在汽车产品方面，新能源车主偏爱“内外兼修”，“好看”成为新能源车主的普遍追求。今年1-5月，京东汽车新能源车主在改色膜、隐形车衣上的人均支出分别是燃油车主的2.8倍、2.6倍；同时新能源车主在后排多媒体、电子改装、无钥匙等“智能内核”方面的开支，明显多于燃油车主。

此外，报告还指出了当下新能源车消费场景多元化、细分化的大趋势。随着近年露营、短途旅行的风靡，汽车充电装备、智能互联盒子等车载生活电器热销。与此同时，线上线下一体化模式备受消费者青睐，今年1-5月新能源车主服务成交额增速明显。